杨欣华欣华财经社商业体系：B站入局元宇宙

杨欣华欣华财经社消息，元宇宙，B站终究还是碰了。

近日，杨欣华欣华财经社得悉，B站正在测试相关元宇宙业务“高能链”。知情人士称，B站“高能链”是一个新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区，将来还会支持社区管理。

杨欣华欣华财经社发现，随后，B站方面回应，高能链目前重点关注内容版权维护，为数字化作品提供一切权认证等效劳。

作为2021年最抢手的词汇，在Facebook更名Meta，并声称元宇宙是互联网下一个十年船票之后，被彻底点燃。

在B站三季度财报电话会议中，CEO陈睿也议论了本人对元宇宙的见地，“最近两三年不会落地，如今规划曾经太晚。”

但大家依然有一个共识：“元宇宙”还处在萌芽和混沌之中，各家科技巨头包括腾讯、网易等，仍在凭仗本身的资源与根底，抢占规划先机。

往常，随同B站的正式规划，似乎也从侧面推翻了陈睿所言。

B站，虽迟但到

B站规划元宇宙能够说是在道理之中，但也在预料之外。

所谓道理之中，B站作为目前国内互联网行业的头部玩家，在内容创作、IP打造等底层逻辑以及游戏、社交等应用生态上曾经构成一定规划，加上元宇宙概念带来的市场红利及风口，换做谁或许都无法回绝。况且，在国内互联网中盛行的“跟风现象”加持下，也说得过去。

预料之外的是，没想到B站会在此时放出规划元宇宙的音讯。近期，B站可谓是动作频频，不只发布了本身三季度财报，还盘绕当前业务及板块停止了一系列的战略规划。

11月19日，宣布斥资6亿元收买原创漫画网有妖气，同日，购入甬易支付65.5%的股权，取得支付牌照等，这也是引发了资本市场和无数投资者的热议，不少业内人士表示：“看好B站收买有妖气，有妖气的自有IP有望与B站的内容构成衍生。”

此时，在字节、华为、阿里之后，B站再放出规划元宇宙的音讯，无疑是让本人与资本市场跟元宇宙之间多了一丝“暧昧”的关系，11月7日，美港股收盘，B站两地涨幅分别到达7.30%、6.65%。

但关于B站而言，本人选择的这个机遇无疑是最佳的。

三季度的财报电话会议“隐藏玄机”，虽然CEO陈睿外表上说“假如如今听到元宇宙的概念，再宣布规划或进军元宇宙，应该是来不及了”，但随后又透显露B站曾经做好规划元宇宙的准备，并且局部要素曾经完成，两种观念的对冲之下，难免会引发市场的热议。

陈睿表示：“元宇宙是概念，并不是产品，这个概念包含一些产品要素，比方虚拟理想、严密的社交体系，或是在游戏内的一个自循环的生态系统，但这些要素都不新，有一些公司曾经完成，例如Facebook、腾讯，B站也完成了这些要素中的一局部。”

而这段时间内，B站也做出与元宇宙最为相关的动作——测试虚拟人物养胜利能，看板娘测试是B站近期的一项“大方案”，用户能够将B站看板娘放置在个人主页中，并且支持换装、查看天气等自定义项目。

这也被广阔网友吐槽，“bilibili版电子鸡、QQ秀”，但透过现象看实质，B站实践上或想经过这种虚拟产品的局部测试，先察看本身用户的运用、积极水平，待机遇成熟之后，再将元宇宙概念相关的产品详细落地到B站本身生态及应用中。 

近段时间以来，也有包括网易、腾讯、字节、华为、Meta等大厂先后放出规划虚拟人的音讯，这也引得不少媒体和资本表示，虚拟人的呈现,正好给了元宇宙一个从概念走向理想的切入点，游戏、虚拟人及其他虚拟产品等“似乎间隔更近”。

B站究竟还是跳进了元宇宙这个“蜜糖罐”里，但也能够说是B站很需求元宇宙这个风口。

B站需求元宇宙

翻看B站以往的规划及相关投入，从战略上B站给予本人的定位是明晰的，总结起来能够用一个词概括“苟住”，这种“苟”，不只仅局限于游戏范畴，还包括影视、漫画、综艺等一系列内容范畴的投入。

不过·，这种战略“苟住”，在笔者看来是没有问题的，纯社区的价值，从天涯、猫扑的结局曾经通知了我们，况且随着产品习气及时期的更迭，下一代年轻用户大约率是不会喜欢上一代用户的产品及爱好，人人网、QQ空间、QQ宠物这些产品大多都是用户更迭的背景下，无法顺应新用户的爱好，逐步被淘汰。

在这样的大背景下，B站自然也需求经过种种动作以及业务规划，发明出顺应用户及时期的优质产品、内容，讲出新的故事来感动资本市场和用户。从多维度的角度看，元宇宙无疑是当前能引得资本和投资者热捧的风口之一，在这场红利效应下作为互联网前部玩家自然也会收到一定的关注。

今年2月份，B站提出将来三年用户增长目的，其中最受市场关注的莫过于2023年内B站MAU到达4个亿。从三季度财报发布的数据来看，B站MAU仅为2.67亿人，间隔目的还存在一定的间隔。此前，陈睿就提出三大增长战略，第一、扎根更普遍用户群体；第二、占领更多内容品类质量高地、心智高地；第三、坚持内容品味、年轻审美、社区气氛、安康的商业形式。

B站的中心用户在于年轻群体，但B站想将用户群体扩展至更普遍的年龄段，85后、80后以至是70后。虽然年轻用户曾经成为国内互联网的消费主力，但在消费晋级的趋向下，作为汇合体的元宇宙，其用户人群或许也不单单是年轻用户，也将拓展至更广的年龄段，经过完成对元宇宙的规划，或许也能吸收这一局部用户人群转换成为B站用户。

当下，B站除了追求MAU之外，还在不时提升B站的用户粘性以及付费意愿，这一点也算是公开的机密。从视频内容、品种的增加，到游戏付费，再到直播、电商，B站无时无刻不再想带动B站用户付费意愿，提升本人的商业化变现。

基于元宇宙探究商业化道路，关于B站来说或许是一个不错的尝试，例如B站能够将个化打扮NFT化售卖给用户，UP主也能够将自制内容NFT化停止售卖，从而提升B站用户的付费意愿及用户粘性。

B站的虚拟人物养胜利能就有此意，B站用户运用B币为看板娘购置服装，停止个性化打扮，但与元宇宙有所不同的是，这种付费属于单向输出，B站对用户的付费传导，但中心目的都在于增长用户留存时间，强化用户粘性与付费意愿。

第一波吃上“螃蟹”的人？

B站所构建的元宇宙生态与元宇宙概念还是存在一定区别。

许多业内人士看来，元宇宙这个概念足够大，足以包容VR概念、AI技术以及区块链技术为中心所构建出的综合生态。

B站则是希望经过区块链技术完成对元宇宙中心生态的规划，应用生态包含新一代应用、文化、游戏和数字资产，简单点地说，就是以区块链为底层中心，为用户提供数字产品、数字身份等效劳，大胆地猜想，B站所构建元宇宙或许是元宇宙概念中的一种细分元宇宙，就好比汽车能够是燃油车、电动车，也能够是油电混合。 

这或许与B站给予本人的战略定位以及市场趋向相符。当下，除字节或是真的有意将元宇宙作为打破口外，其他厂商的态度暂时都还比拟暧昧，腾讯、阿里、百度、网易等厂商也都是不断在打着元宇宙的“擦边球”，只发布与本身业务及元宇宙相关的方案或动作，并没有给这一业务单独开拓阵线。

另外，从客观的角度来讲，B站相比于腾讯、百度、阿里并不存在软件、技术优势；而与歌尔股份、英伟达等硬件企业相比，也不具备硬件壁垒，独一具有优势的便是本身内容创作体系。

三季度财报电话会议上，陈睿强调，“元宇宙这个概念里面有一个十分重要的东西，那就是需求有一个自循环的内容生态，这个内容生态，必需得有一大群人深化发明内容。”，契合陈睿所谓的规范的国内互联网大厂也只要抖音、B站、微信为数不多的几个。

《元宇宙报告》显现，NFT是区块链在元宇宙世界中的主要应用之一，而内容创作体系又是NFT最好的落地场景之一，经过内容创作制造出的视频能够自然地制成NFT，B站最主要应用场景便是视频内容平台，这也意味着B站能够经过现有内容创作体系输出视频，然后经过区块链变成NFT，也就是说B站曾经具有了消费NFT的体系及平台，这也是阿里、腾讯旗下NFT发行平台所不具备的内在先发优势。

NFT三大中心要素中，B站仅短少区块链技术支持，在这种先发优势的推进下，加上B站现有根底的平台、社区、IP规划，B站大约率是不会放过这样的机遇，快速占领以区块链为中心的元宇宙主动权，完成对用户的流量收割以及商业价值的提升。

依照B站以往的趋向以及战略决策，其真正企图或许就也在于此，B站也深知本身在元宇宙范畴的真正实力及底蕴，并不想凭仗元宇宙最终完成超车或是与抖快、BAT一决高低，而是就想应用现有优势，成为元宇宙范畴中站稳脚跟的人。

不过，元宇宙的概念太过于普遍，不同厂商关于元宇宙都有不同的理念及切入方式，百度的VR版元宇宙、微软的企业版元宇宙、Facebook更是因元宇宙直接更名Meta。而B站的区块链版元宇宙，又能否在资本以及市场的双重要素下，抗住冲击，此时下定论还为时髦早，但可以看到的是，B站曾经流露出本人做元宇宙的决计，加之B站“区块链版元宇宙”近乎落地，难免也让市场及投资者多了些许等待。

（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文不作买卖及投资依据。）